الواقعية: التمسك بالواقعية والجدية، والحكم على الأوضاع بشكل علمي شامل، واغتنام الفرص، ومواجهة التحديات، وتجاوز الصعاب، ووضع أساس تسريع تطور الشركة على العمل الجاد والفعلي. والسعي إلى نيل اعتراف الجمهور والعملاء والموظفين والزملاء في القطاع ودعمهم واحترامهم.

الابتكار: التمسك بالروح الابتكارية في تعزيز بناء الشركة وإدارتها. ومتابعة التكنولوجيا المتقدمة في القطاع، ومواصلة الابتكار التقني، والسعي إلى تحقيق هدف الارتقاء المشترك بعوائد الشركة والعملاء والموردين وسلسلة القيمة بأكملها والأطراف المعنية.

الكفاح: التمسك بترسيخ الوعي بالمخاطر والأزمات، وتبني مفهوم «السير عكس تيار الماء: إما التقدم أو التراجع، والتباطؤ تراجع أيضاً». وبذلك يتحفز الجميع للكفاح ويُحسنونه في كل أمر، فتتشكل صورة مبهجة من التنوع والحيوية وظهور الكفاءات وتزايد العوائد.

الإخلاص في العمل: التمسك بحب العمل والتفاني فيه، والقيام بكل مهمة على أكمل وجه؛ والتمسك بضرب المثل بنفسه، وبذل أقصى الجهد، والجرأة على تحمل المسؤولية والمخاطر؛ والتمسك بالتعلم الدؤوب، والتقدم المستمر، والسعي إلى الإتقان، والتحسين المتواصل، والتجاوز الدائم، والعمل على تحقيق التنمية المستدامة للشركة.