Réalisme : s'en tenir à une attitude pragmatique et réaliste, évaluer la situation de manière globale et scientifique, saisir les opportunités, relever les défis, surmonter les difficultés et asseoir le développement accéléré de l'entreprise sur un travail concret et efficace. Œuvrer à obtenir la reconnaissance, le respect et le soutien du public, des clients, des employés et des pairs.

Innovation : renforcer la construction et la gestion de l'entreprise dans un esprit d'innovation. Suivre les technologies de pointe du secteur et innover sans cesse sur le plan technique, en vue d'accroître conjointement les bénéfices de l'entreprise, des clients et des fournisseurs sur l'ensemble de la chaîne de valeur et pour toutes les parties prenantes.

Esprit de combat : cultiver la conscience du risque et le sens de la crise, et faire sienne l'idée que « qui n'avance pas recule, et qui avance lentement recule aussi ». Faire en sorte que chacun veuille « se battre », sache « se battre » et que chaque tâche soit menée dans cet esprit, pour voir s'épanouir les talents, se multiplier les réussites et croître les bénéfices.

Dévouement professionnel : aimer son métier et s'y consacrer, remplir scrupuleusement ses fonctions et accomplir chaque tâche avec soin ; donner l'exemple, s'investir pleinement et oser assumer ses responsabilités et les risques ; s'efforcer d'apprendre, progresser sans cesse, viser l'excellence, s'améliorer continuellement et se dépasser, au service du développement durable de l'entreprise.